Cztery lata wspólnej drogi. Przykład z Poznania pokazuje, jak zmienia się marketing lokalny

Jednym z przykładów takiej współpracy jest partnerstwo poznańskiego dealera Mercedes-Benz – MB Motors – z redakcją CodziennyPoznan.pl. Relacja, która rozpoczęła się w 2022 roku, trwa już czwarty rok i wykracza daleko poza klasyczne działania sponsoringowe. W tym czasie zrealizowano dziesiątki wspólnych projektów, wydarzeń oraz materiałów wideo i reportaży, a samochody udostępniane przez dealera stały się codziennym narzędziem pracy dziennikarzy.

Nowym etapem współpracy jest przekazanie redakcji modelu Mercedes-Benz GLB. Samochód będzie wykorzystywany podczas codziennej pracy reporterów – od relacjonowania wydarzeń społecznych i kulturalnych, przez materiały motoryzacyjne, aż po interwencje i wydarzenia dziejące się w różnych częściach Poznania.

To przykład zmiany, jaka zachodzi na rynku. Firmy coraz częściej odchodzą od jednorazowych kampanii reklamowych na rzecz współpracy, która pozwala budować autentyczne relacje z odbiorcami. Dla przedsiębiorstw oznacza to większą wiarygodność i stałą obecność w życiu lokalnej społeczności, natomiast media zyskują partnera, który wspiera rozwój nowych formatów i umożliwia jeszcze sprawniejsze docieranie do odbiorców.

– Nasza współpraca trwa już czwarty rok. Nie wynika z przyzwyczajenia, ale z wzajemnego zaufania i przekonania, że wspólnie możemy realizować projekty wartościowe dla mieszkańców. W tym czasie organizowaliśmy wydarzenia zarówno w przestrzeni salonu MB Motors, jak i w różnych miejscach Poznania. Samochody udostępniane przez partnera każdego dnia pomagają naszym reporterom docierać tam, gdzie dzieje się coś ważnego – podkreśla Michał Ciszak, redaktor naczelny CodziennyPoznan.pl.

Przedstawiciele MB Motors zwracają uwagę, że współpraca z lokalnymi instytucjami, organizacjami i mediami od lat stanowi ważny element działalności firmy.

– Mercedes-Benz od zawsze kojarzy się z bezpieczeństwem, komfortem i nowoczesnością. Cieszymy się, że nasze samochody wspierają codzienną pracę dziennikarzy, którzy każdego dnia informują mieszkańców o najważniejszych wydarzeniach. Życzymy redakcji przede wszystkim satysfakcji z użytkowania nowego Mercedesa GLB i wielu bezpiecznie przejechanych kilometrów – mówi Remik Świątek, dyrektor MB Motors Poznań.

Eksperci rynku marketingowego od kilku lat wskazują, że konsumenci znacznie lepiej odbierają długoterminowe partnerstwa niż krótkie kampanie reklamowe. Regularna współpraca pozwala budować wiarygodność obu stron i tworzyć projekty, które są naturalnie wpisane w działalność partnerów, zamiast jedynie eksponować logotypy.

Historia MB Motors i CodziennyPoznan.pl pokazuje, że taki model sprawdza się również na poziomie lokalnym. Partnerstwo nie ogranicza się do promocji marki motoryzacyjnej czy portalu informacyjnego. W praktyce przekłada się na sprawniejszą realizację materiałów, obecność podczas najważniejszych wydarzeń i możliwość szybszego docierania z informacjami do mieszkańców.

W czasach, gdy rynek reklamy dynamicznie się zmienia, właśnie takie długofalowe relacje mogą stać się jednym z najważniejszych kierunków rozwoju współpracy pomiędzy biznesem a mediami – opartym nie na jednorazowej kampanii, lecz na wspólnym budowaniu wartości przez wiele lat.