Najnowszy raport "Wizerunek Wrocławia – lipiec 2026", przygotowany przez Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych, pokazuje bardzo mocną pozycję miasta w świadomości mieszkańców całej Polski. Wrocław wskazało 22,3 proc. ankietowanych jako miasto, które rozważaliby przy ewentualnej przeprowadzce. Wśród osób faktycznie zastanawiających się nad zmianą miejsca zamieszkania wynik rośnie aż do 32,4 proc.
Wrocław numerem jeden dla przeprowadzających się
Wrocław przyciąga nie tylko turystów. Coraz częściej postrzegany jest jako miejsce, w którym można rozpocząć nowy etap życia, znaleźć pracę, studiować, rozwijać własny biznes czy związać z miastem swoją przyszłość.
Na pozytywny obraz miasta składa się kilka elementów. Respondenci wysoko oceniają m.in. możliwości rozwoju zawodowego, nowoczesność, zaplecze akademickie oraz atrakcyjność turystyczną.
Co ważne, w badaniu przeprowadzonym na ogólnopolskiej próbie Wrocław otrzymał szczególnie dobre oceny za atrakcyjność i przyjazność turystom – 80 proc. pozytywnych wskazań. Wysoko oceniono również ofertę kulturalną, akademickość, nowoczesność i gastronomię.
Młodzi szczególnie upodobali sobie Wrocław
Stolica Dolnego Śląska mocno zaznacza swoją pozycję także na mapie polskich miast akademickich. 23,8 proc. respondentów wskazało Wrocław jako miejsce, które w pierwszej kolejności poleciliby młodej osobie na studia.
To wynik wyższy niż w przypadku Warszawy czy Krakowa.
Jednym z powodów jest ogromna liczba studentów. We Wrocławiu uczy się około 110 tys. osób, co oznacza, że mniej więcej co szósty mieszkaniec miasta jest studentem.
Tak duża społeczność akademicka wpływa również na charakter miasta. Młodzi ludzie tworzą środowisko sprzyjające powstawaniu nowych pomysłów, firm i start-upów.
Praca, technologie i start-upy
Wrocław kojarzy się Polakom przede wszystkim z nowoczesną gospodarką. Najczęściej wskazywaną branżą związaną z miastem jest IT i nowe technologie – 37,9 proc. wskazań.
Na kolejnych miejscach znalazły się handel i usługi – 27,9 proc., logistyka i e-commerce – 25 proc. oraz elektronika – 23,3 proc.
To nie przypadek. Wrocław od lat rozwija sektor technologiczny, centra badawczo-rozwojowe i branżę usług dla biznesu. Miasto korzysta również z potencjału swoich uczelni oraz obecności dużej liczby wysoko wykwalifikowanych pracowników.
Według przedstawicieli miasta właśnie połączenie nauki, biznesu i kreatywności może być jednym z najważniejszych atutów Wrocławia w kolejnych latach.
Turyści również doceniają stolicę Dolnego Śląska
Wrocław ma powody do zadowolenia także pod względem turystyki. 2025 rok był rekordowy – miasto odwiedziło ponad 7 mln osób, czyli o około 6 proc. więcej niż rok wcześniej.
Rosła również liczba osób, które zdecydowały się zostać we Wrocławiu na noc. W 2025 roku było ich około 3,9 mln, o około 400 tys. więcej niż rok wcześniej.
Wśród zagranicznych turystów najliczniej reprezentowani byli Niemcy, Czesi, Brytyjczycy, Norwegowie i Włosi. Łączne wydatki turystów oraz odwiedzających jednodniowych oszacowano na około 4,95 mld zł.
Kto był we Wrocławiu, ten częściej go poleca
Raport pokazuje jeszcze jedną ciekawą zależność. Wśród osób, które kiedykolwiek odwiedziły Wrocław, 56 proc. zadeklarowało, że poleciłoby miasto rodzinie lub znajomym.
Jeszcze lepiej wygląda sytuacja wśród osób, które były tam w ciągu ostatnich dwóch lat. W tej grupie odsetek pozytywnych rekomendacji wzrasta do 63 proc.
To pokazuje, że osobiste doświadczenie może znacząco wpływać na postrzeganie miasta. Wrocław nie musi być jedynie atrakcyjny na zdjęciach czy w materiałach promocyjnych – wiele osób po wizycie deklaruje, że chętnie poleciłoby go innym.
Kuchnia kolejnym magnesem
Coraz ważniejszym elementem wizerunku miasta staje się również gastronomia.
Aż 83 proc. osób korzystających z kulinarnej oferty Wrocławia ocenia ją na 7–10 punktów w dziesięciostopniowej skali. Respondenci zwracają uwagę przede wszystkim na różnorodność restauracji, jakość jedzenia oraz poziom obsługi.
Duże znaczenie mają także wyróżnienia przewodnika Michelin. Choć świadomość tych nagród wśród wszystkich Polaków nie jest jeszcze bardzo wysoka, osoby, które o nich wiedzą, zdecydowanie częściej postrzegają Wrocław jako jedno z najlepszych gastronomicznie miast w Polsce.
Według danych przywoływanych w raporcie 23,5 proc. badanych uważa, że obecność gwiazdek Michelin zdecydowanie zwiększa atrakcyjność Wrocławia jako kierunku turystycznego, a kolejne 36,7 proc. ocenia, że raczej wpływa na nią pozytywnie.
Wrocław chce przyciągać nie tylko nowych, ale także tych, którzy już byli
Przed miastem pojawia się jednak nowe wyzwanie. Część turystów już zna najbardziej popularne atrakcje Wrocławia, dlatego coraz większego znaczenia nabiera pokazywanie mniej oczywistych miejsc.
Rynek i ratusz, Ostrów Tumski, ZOO z Afrykarium czy Hydropolis pozostają najważniejszymi punktami dla osób odwiedzających miasto po raz pierwszy. Dla tych, którzy wracają po raz kolejny, przygotowywana jest natomiast oferta bardziej niszowa – związana m.in. z architekturą, historią powojennego Wrocławia czy mniej znanymi muzeami.
Miasto chce być miejscem na przyszłość
Wyniki badania pokazują, że Wrocław buduje swoją markę na kilku filarach jednocześnie. Jest atrakcyjny turystycznie, ma silne zaplecze akademickie, rozwija nowoczesną gospodarkę i oferuje szeroki rynek pracy.
To właśnie ta kombinacja sprawia, że coraz więcej Polaków nie patrzy na Wrocław wyłącznie jako na miejsce weekendowego wyjazdu.
Dla części z nich stolica Dolnego Śląska staje się miastem, w którym można studiować, pracować, rozwijać biznes, a w końcu po prostu zamieszkać. Najnowsze wyniki badania IBIMS pokazują, że ten kierunek myślenia jest coraz silniejszy.
