Spadek globalnej sprzedaży smartwatchy – Apple traci dominację, a Xiaomi zyskuje
Po raz pierwszy w historii globalna sprzedaż smartwatchy zanotowała spadek. Według danych firmy badawczej Counterpoint, liczba dostarczonych urządzeń zmniejszyła się o 7% w porównaniu z rokiem poprzednim. Największym przegranym okazał się Apple, którego sprzedaż spadła aż o 19%. W przeciwieństwie do amerykańskiego giganta, chińscy producenci – tacy jak Xiaomi, Huawei i Imoo – odnotowali dynamiczny wzrost popularności.
Apple traci pozycję lidera
Pomimo utrzymania 22% udziału w rynku w ostatnim kwartale 2024 roku (wobec 25% rok wcześniej), Apple odczuło skutki braku znaczących innowacji w swojej ofercie. Analitycy wskazują, że brak modelu Ultra 3 oraz niewielkie ulepszenia w serii Watch S10 sprawiły, że konsumenci nie byli skłonni wymieniać swoich dotychczasowych urządzeń na nowe.
Dodatkowo, firma borykała się z zakazami sprzedaży i importu swoich zegarków w USA w związku z kontrowersyjnym patentem dotyczącym funkcji monitorowania poziomu tlenu we krwi. Te ograniczenia również wpłynęły na niższą sprzedaż w pierwszej połowie 2024 roku.
Chińskie marki na fali wznoszącej
W przeciwieństwie do Apple, producenci z Chin znacząco umocnili swoją pozycję na rynku. Udział Chin w globalnej sprzedaży smartwatchy wzrósł z 19% do 25%, co sprawiło, że kraj ten wyprzedził zarówno Indie, jak i Amerykę Północną pod względem liczby sprzedanych urządzeń.
Na szczególną uwagę zasługują:
- Imoo, które specjalizuje się w inteligentnych zegarkach dla dzieci i zanotowało wzrost dostaw o 22%. Segment smartwatchy dla najmłodszych rozwija się dynamicznie, ponieważ rodzice coraz częściej poszukują sposobów na monitorowanie lokalizacji swoich dzieci.
- Xiaomi, które osiągnęło spektakularny wzrost sprzedaży o 135%. Firma odnosi sukces, oferując tańsze alternatywy dla droższych zegarków Apple i Samsunga. Szczególnie dobrze radzi sobie w regionach takich jak Europa Wschodnia i Południowa, gdzie konsumenci zwracają większą uwagę na przystępność cenową.
Spadek popularności tanich smartwatchy w Indiach
Jednym z czynników wpływających na globalny spadek sprzedaży była sytuacja w Indiach. Udział tego kraju w rynku smartwatchy zmniejszył się z 30% do 23%. Zdaniem analityków, wynika to z tzw. "bańki" na rynku ultra tanich urządzeń, która teraz pękła.
Indyjscy producenci, którzy jeszcze do niedawna oferowali bardzo niskiej jakości sprzęt, zaczęli tracić klientów. Wielu użytkowników zgłaszało problemy z trwałością urządzeń, co zmusiło lokalne firmy do zmiany strategii i skupienia się na bardziej wytrzymałych modelach.
Co dalej? Prognozy na 2025 rok
Eksperci przewidują, że rynek smartwatchy odbije się w 2025 roku, choć wzrost będzie niewielki i jednocyfrowy. Kluczowymi czynnikami, które mogą pobudzić sprzedaż, będą rozwój sztucznej inteligencji oraz rosnące zainteresowanie zaawansowanymi funkcjami monitorowania zdrowia.
Pomimo obecnych trudności, producenci liczą, że innowacje technologiczne przyciągną klientów, a rynek smartwatchy ponownie zacznie się rozwijać.
