Od wakacyjnej atrakcji do rozmowy o nawykach
"Projekt Plaża" to jeden z dużych wakacyjnych projektów TVN Warner Bros. Discovery. W 2026 roku trasa objęła osiem nadmorskich miejscowości: Świnoujście, Międzyzdroje, Dziwnów, Kołobrzeg, Pobierowo, Dźwirzyno, Łebę i Krynicę Morską.
Tegoroczną nowością było rozszerzenie wydarzenia o "Projekt Plaża in the City" – miejskie miasteczko eventowe funkcjonujące równolegle z główną strefą na plaży. Nie należy go mylić z "Projektem City", czyli nowym programem TVN Style powiązanym z całą inicjatywą.
Formuła "Projekt Plaża" od lat łączy rozrywkę, sport, aktywności rodzinne, koncerty, konkursy, kino plenerowe i spotkania z gwiazdami. Obecność partnerów pozwala natomiast przenieść część doświadczenia z poziomu telewizyjnego ekranu bezpośrednio do przestrzeni miejskiej.
Właśnie w takim otoczeniu działała Strefa Herbalife.
Analiza składu ciała i rozmowa, która zaczyna się od wyniku
W Łebie, gdzie "Projekt Plaża in the City" działał przy ul. Krótkiej, a następnie w Krynicy Morskiej przy ul. Portowej, odwiedzający mogli bezpłatnie wykonać analizę składu ciała. Wynik był jednak dopiero początkiem kontaktu z marką.
W strefie działali wspólnie przedstawiciele Herbalife oraz Niezależni Dystrybutorzy Herbalife. To właśnie rozmowa z człowiekiem stanowiła jeden z ważnych elementów całej aktywacji. Wyniki analizy mogły stać się punktem wyjścia do rozmowy o codziennych nawykach, sposobie odżywiania, aktywności fizycznej czy indywidualnych celach.
Taka formuła dobrze wpisuje się w model działania Herbalife, w którym produkty są oferowane za pośrednictwem Niezależnych Dystrybutorów zapewniających klientom informacje, rekomendacje i indywidualne wsparcie.
Jednocześnie aktywacja miała bardzo praktyczny charakter. Goście mogli spróbować produktów przygotowywanych bezpośrednio w strefie. Wśród prezentowanych produktów znalazł się koktajl odżywczy Formuła 1, określany jako produkt zastępujący posiłek. Nie zabrakło również napojów związanych z nawodnieniem – szczególnie naturalnie wpisujących się w letnią atmosferę wydarzenia.
Dzięki temu kontakt z marką nie ograniczał się do ekspozycji produktu. Odwiedzający mogli przejść przez cały proces: wykonać analizę, porozmawiać o jej wyniku, spróbować produktu i dowiedzieć się więcej o możliwościach wspierania codziennych nawyków.
Łeba: pierwszy z dwóch finałowych weekendów
Herbalife pojawiło się w Łebie w dniach 14–16 sierpnia. Był to przedostatni przystanek całej wakacyjnej trasy "Projekt Plaża" 2026.
Miejskie miasteczko przy ul. Krótkiej działało w godzinach 13:00–20:00, równolegle z głównym miasteczkiem TVN zlokalizowanym na plaży. Przez trzy dni uczestnicy mogli korzystać z koncertów, aktywności sportowych, konkursów, atrakcji rodzinnych, stref partnerów i kina plenerowego.
Dla Herbalife łebski weekend był również okazją do realizacji materiału telewizyjnego dla TVN Style. Jego tematem były codzienne nawyki i podejście do longevity – rozumianego jako długofalowe dbanie o dobre samopoczucie i aktywny styl życia.
To istotny kontekst dla całej obecności marki. Letnia aktywacja nie była bowiem oderwanym od szerszej komunikacji wydarzeniem, lecz wpisywała się w rozmowę o tym, jak małe, konsekwentne działania mogą stać się częścią codziennego stylu życia.
Odcinek 5. "Projekt City" został wyemitowany w TVN Style 20 sierpnia o godz. 21:20 i jest również dostępny w ofercie Playera.
Krynica Morska: finał z udziałem Herbalife
Tydzień później Herbalife przeniosło swoją strefę do Krynicy Morskiej, gdzie w dniach 21–23 sierpnia odbył się finał tegorocznej trasy "Projekt Plaża".
Główna strefa plażowa znajdowała się przy wejściu od ul. Marynarzy, natomiast "Projekt Plaża in the City" działał przy ul. Portowej. To właśnie w miejskiej części wydarzenia można było znaleźć Strefę Herbalife.
Finał miał charakter dużego rodzinnego wydarzenia. W programie znalazły się aktywności sportowe, konkursy, muzyka, spotkania z widzami oraz kino plenerowe. Na scenie pojawiły się m.in. Oceana i Blue Café.
W tym pełnym atrakcji otoczeniu Herbalife ponownie postawiło na bezpośredni kontakt z uczestnikami. Podstawą aktywacji były analizy składu ciała, rozmowy z Niezależnymi Dystrybutorami oraz możliwość spróbowania produktów dostępnych w strefie.
Zdrowy styl życia bez wykładu
Siłą tej formuły było połączenie edukacji z doświadczeniem. Zamiast klasycznej prezentacji marki uczestnik mógł sam zdecydować, ile czasu chce poświęcić na rozmowę i jakie informacje są dla niego interesujące.
To szczególnie dobrze działa w wakacyjnym otoczeniu. Nad morzem trudno mówić o codzienności w oderwaniu od przyjemności, aktywności i spontaniczności. Dlatego rozmowa o zdrowych nawykach nie musiała oznaczać wykładu o diecie czy treningu. Mogła rozpocząć się od prostego badania, pytania o samopoczucie albo degustacji produktu.
W tym sensie Strefa Herbalife była miejscem spotkania konsumenta z marką – dosłownie i w przenośni. Łączyła produkt, doświadczenie oraz bezpośrednią rozmowę, a przy tym wpisywała się w szerszą narrację o budowaniu trwałych, pozytywnych nawyków.
Obecność Herbalife w Łebie i Krynicy Morskiej pokazała również, jak zmienia się rola marek podczas dużych wydarzeń konsumenckich. Sama widoczność logo coraz częściej nie wystarcza. Liczy się możliwość zaoferowania uczestnikowi czegoś konkretnego – doświadczenia, wiedzy, rozmowy lub aktywności, którą może zabrać ze sobą także po zakończeniu wydarzenia.
Jedna trasa, wiele punktów kontaktu z odbiorcą
"Projekt Plaża" 2026 funkcjonował nie tylko jako seria wydarzeń na żywo. Materiały z trasy były obecne także w telewizyjnym i cyfrowym ekosystemie Warner Bros. Discovery – m.in. w "Dzień Dobry TVN" i "Dzień Dobry Wakacje", "Co Za Tydzień" oraz programie "Projekt City" na TVN Style.
Dzięki temu obecność Herbalife podczas dwóch finałowych weekendów można postrzegać szerzej niż jako udział w pojedynczych eventach. Była to część dużego projektu konsumencko-mediowego, który łączył bezpośredni kontakt z odbiorcami, wydarzenia plenerowe, telewizję i digital.
Dla marki oznaczało to możliwość spotkania z konsumentem w naturalnym dla niego środowisku – podczas wakacyjnego wypoczynku, w atmosferze aktywności i dobrej zabawy. A dla uczestników – okazję, by na chwilę zatrzymać się przy temacie własnych nawyków, sprawdzić podstawowe parametry składu ciała, porozmawiać ze specjalistą i poznać produkty Herbalife.
Bo zdrowe nawyki, podobnie jak wakacyjne wspomnienia, nie muszą kończyć się wraz z powrotem z plaży.
