Kraków chce zmienić swój wizerunek. Nie tylko Wawel i Rynek, ale też nowoczesność i biznes
Kraków pozostaje najsilniejszą marką turystyczną w Polsce, ale władze miasta coraz mocniej pracują nad tym, aby był postrzegany nie tylko jako "pocztówkowy" zabytek, lecz także jako dynamiczne, europejskie centrum technologii, biznesu i dobrego życia.
Z najnowszego raportu "Wizerunek Krakowa 2026" wynika, że aż 81% respondentów ma pozytywne skojarzenia z miastem. Jednak wciąż dominują klasyczne obrazy – Wawel, Rynek Główny, Kościół Mariacki i Smok Wawelski.
– Zależy nam, żeby Kraków był odbierany nie tylko jako piękne, historyczne miasto, ale także jako bardzo dobre miejsce do życia i rozwoju – mówi Daniel Wiśniowski, dyrektor Departamentu Marki Kraków w Urzędzie Miasta Krakowa.
Miasto konsekwentnie buduje model turystyki jakościowej – zamiast masowego ruchu turystycznego stawia na autentyczne doświadczenia, lokalność i bardziej równomierne rozłożenie odwiedzających w czasie oraz przestrzeni (również poza ścisłym centrum).
Rosnące ambicje biznesowe i technologiczne
W ostatnich latach Kraków znacząco poprawił swój wizerunek w kilku kluczowych obszarach:
- miasto europejskie (+15 pkt proc.)
- dobre do życia (+12 pkt proc.)
- atrakcyjne inwestycyjnie (+8 pkt proc.)
Władze chcą dalej wzmacniać postrzeganie Krakowa jako hubu technologicznego. Miasto realizuje projekty takie jak "Nowa Huta Przyszłości", organizuje festiwal TECH-ON! promujący AI, technologie kosmiczne i deep tech, a także intensywnie komunikuje się z inwestorami zagranicznymi.
– Jesteśmy liderem w sektorze nowoczesnych usług biznesowych i chcemy przyciągać coraz bardziej zaawansowane inwestycje – podkreśla Dominika Walec, pełnomocniczka prezydenta Krakowa ds. współpracy ze środowiskiem biznesowym.
Dodatkowym atutem jest silny sektor akademicki – krakowskie uczelnie co roku wypuszczają około 32 tysiące absolwentów, co stanowi ogromną wartość dla firm technologicznych.
Kraków chce pokazywać, że jest nie tylko pięknym, historycznym miastem, ale także nowoczesnym, innowacyjnym ośrodkiem, który łączy bogatą tradycję z przyszłością.
