Apple wprowadza zniżki na iPhone'y w Chinach: odpowiedź na konkurencję i zmiany w gospodarce
Apple, znane z rzadkich promocji na swoje produkty, zaskoczyło chińskich konsumentów oferując zniżki na najnowsze modele iPhone'ów. Czterodniowa akcja promocyjna, rozpoczynająca się 4 stycznia, ma na celu przyciągnięcie klientów w obliczu rosnącej konkurencji ze strony lokalnych marek oraz zmieniających się nawyków zakupowych.
Promocje na flagowe modele
Zniżki sięgające 500 juanów (około 68,50 USD) obejmują m.in. najnowsze modele iPhone 16 Pro oraz iPhone 16 Pro Max. Obniżki dotyczą także starszych modeli oraz innych urządzeń firmy Apple. Podstawowa cena iPhone'a 16 Pro wynosi 7999 juanów, a iPhone'a 16 Pro Max – 9999 juanów. To już kolejny rok, kiedy Apple decyduje się na podobne promocje w Chinach, ostatnio miało to miejsce przed obchodami Nowego Roku Księżycowego.
Zmieniające się preferencje konsumentów
Promocje są odpowiedzią na zmieniające się zachowania chińskich konsumentów, którzy coraz częściej szukają produktów o najlepszym stosunku jakości do ceny. Will Wong, starszy menedżer ds. badań w IDC, zauważa, że "Apple musi dostosować swoją strategię, aby pozostać konkurencyjnym w obliczu rosnących oczekiwań konsumentów".
Jednocześnie rywale Apple, tacy jak Huawei, Vivo i Xiaomi, agresywnie konkurują cenowo. Huawei, które odnotowało wzrost sprzedaży o ponad 40% w ostatnim kwartale, również wprowadziło znaczące obniżki na swoje flagowe modele, sięgające nawet 20%.
Kontekst gospodarczy i rosnąca presja rynkowa
Zniżki Apple i innych firm odzwierciedlają trudną sytuację gospodarczą w Chinach. Konsumenci wstrzymują się z większymi wydatkami, a firmy – od producentów samochodów po gigantów e-commerce – oferują promocje, aby przyciągnąć klientów. Rząd Chin wprowadził także programy wymiany, zachęcając obywateli do zakupu nowych produktów, w tym smartfonów, w zamian za stare urządzenia.
Na rynku smartfonów Apple znalazło się pod rosnącą presją lokalnych marek. Chociaż firma wróciła do pierwszej piątki największych sprzedawców smartfonów w Chinach w trzecim kwartale 2024 roku, jej sprzedaż spadła o 0,3%, podczas gdy Vivo i Huawei zanotowały znaczące wzrosty. Szczególnie Huawei odzyskało siły po powrocie do segmentu premium, mimo ograniczeń nałożonych przez Stany Zjednoczone.
Strategia przetrwania
Apple, świadome zmieniającej się dynamiki rynku, dostosowuje swoją strategię, oferując promocje, które mają pomóc w utrzymaniu konkurencyjności. Eksperci uważają, że amerykański gigant technologiczny musi kontynuować takie działania, aby sprostać wyzwaniom ze strony lokalnych producentów i utrzymać lojalność chińskich konsumentów.
Czy strategia cenowa Apple okaże się skuteczna, pokażą kolejne miesiące na jednym z najważniejszych dla firmy rynków. Jedno jest pewne – rywalizacja na chińskim rynku smartfonów będzie coraz bardziej zacięta.
