Instagram planuje osobną aplikację Reels, aby rzucić wyzwanie TikTokowi

Meta planem na konkurencję z TikTokiem

Według raportu opublikowanego przez The Information, Adam Mosseri, szef Instagrama, omówił możliwość uruchomienia samodzielnej aplikacji Reels podczas spotkania z pracownikami. Źródło bliskie rozmowom potwierdziło, że Meta, spółka macierzysta Instagrama, rozważa ten krok w odpowiedzi na niepewną sytuację TikToka w Stanach Zjednoczonych.

Meta nie udzieliła jeszcze oficjalnego komentarza na temat tych doniesień. Jednak eksperci branżowi wskazują, że wydzielenie Reels jako oddzielnej aplikacji mogłoby wzmocnić pozycję Instagrama w walce o użytkowników krótkich form wideo, szczególnie wśród młodszej grupy odbiorców.

Niepewna przyszłość TikToka w USA

Decyzja Instagrama może być odpowiedzią na niepewności związane z przyszłością TikToka w USA. Administracja prezydenta Donalda Trumpa przyznała TikTokowi 75-dniowe przedłużenie na dostosowanie się do nowego prawa, które wymaga sprzedaży lub potencjalnego zakazu użytkowania platformy.

Prawo to zostało podpisane jeszcze przez Joe Bidena, który argumentował, że TikTok może być wykorzystywany przez Chiny jako narzędzie szpiegowskie oraz środek do manipulacji politycznej. TikTok, należący do chińskiego ByteDance, posiada 170 milionów użytkowników w USA, co czyni go jedną z najpopularniejszych platform społecznościowych w kraju.

W odpowiedzi na te zarzuty, administracja Trumpa zaproponowała utworzenie joint venture, w którym 50% udziałów miałyby Stany Zjednoczone, a pozostała część pozostałaby w rękach ByteDance. Szczegóły tego porozumienia nie zostały jednak do tej pory ujawnione.

Meta już próbowała – powrót do koncepcji lasso?

To nie pierwszy raz, gdy Meta próbuje konkurować z TikTokiem za pomocą samodzielnej aplikacji. W 2018 roku firma uruchomiła aplikację Lasso, która miała być bezpośrednią odpowiedzią na rosnącą popularność TikToka. Mimo ambitnych założeń, Lasso nie zdobyło popularności i zostało zamknięte w 2020 roku.

Eksperci branżowi sugerują, że Meta wyciągnęła wnioski z niepowodzenia Lasso i może teraz spróbować jeszcze raz, wykorzystując większą rozpoznawalność marki Reels, która zintegrowana z Instagramem zdobyła już ogromną popularność.

Dlaczego osobna aplikacja dla Reels?

Decyzja o wydzieleniu Reels może być również odpowiedzią na rosnące oczekiwania użytkowników, którzy preferują bardziej specjalistyczne platformy. TikTok udowodnił, że osobna aplikacja dedykowana krótkim filmom wideo może przyciągnąć miliardy użytkowników na całym świecie.

Samodzielna aplikacja dla Reels mogłaby:

• Zwiększyć zaangażowanie użytkowników, oferując bardziej zoptymalizowane funkcje dedykowane tworzeniu i konsumowaniu krótkich filmów.
• Stworzyć nowe możliwości monetyzacji, zarówno dla twórców, jak i dla marki, poprzez reklamy wideo skierowane do młodego pokolenia.
• Pomóc Instagramowi wyróżnić się na tle konkurencji, zwłaszcza w obliczu niepewności TikToka w USA.

Konkurencja na rynku krótkich form Wideo

Instagram Reels to odpowiedź Meta na rosnącą popularność TikToka, ale na rynku krótkich form wideo rośnie konkurencja:

• YouTube Shorts zdobywa popularność jako alternatywa dla TikToka, przyciągając twórców treści z potężnym zapleczem finansowym Google.
• Snapchat Spotlight również zyskuje na znaczeniu wśród młodszej grupy odbiorców.
• TikTok, mimo niepewności prawnych w USA, wciąż dominuje na rynku globalnym i nieustannie wprowadza nowe funkcje oraz narzędzia dla twórców treści.

Co dalej z Reels?

Instagram nie potwierdził oficjalnie decyzji o wydzieleniu Reels jako osobnej aplikacji, ale jeśli to nastąpi, może to znacząco wpłynąć na układ sił w branży mediów społecznościowych.

Czy Instagram Reels jako osobna aplikacja okaże się sukcesem, czy też powtórzy los Lasso? Czy TikTok poradzi sobie z problemami prawnymi w USA, czy może nowa aplikacja Instagrama zajmie jego miejsce?

Jedno jest pewne – rynek krótkich form wideo jest bardziej konkurencyjny niż kiedykolwiek, a Instagram Reels może odegrać kluczową rolę w tej dynamicznej rywalizacji.