Forever 21 na skraju upadłości – kultowa marka fast fashion zamyka działalność w USA?
Znana marka odzieżowa Forever 21 znalazła się w poważnych tarapatach finansowych. Firma operacyjna sieci odzieżowej złożyła wniosek o ochronę przed upadłością w Stanach Zjednoczonych. To może oznaczać koniec jej działalności na amerykańskim rynku, jeśli nie znajdzie się nabywca na aktywa spółki. Sklepy Forever 21 w USA nadal będą działać, ale firma zapowiedziała rozpoczęcie procesu likwidacji.
UpadłUpadłość po raz drugi – co poszło nie tak?
To nie pierwszy raz, kiedy Forever 21 ogłasza bankructwo. Już w 2019 roku firma zmagała się z ogromnymi problemami finansowymi i złożyła wniosek o ochronę przed wierzycielami. Wówczas marka została przejęta przez grupę inwestorów w ramach joint venture, co miało zapewnić jej nowy początek. Jednak strategia ratunkowa nie przyniosła oczekiwanych efektów.
– Nie udało nam się znaleźć zrównoważonej drogi naprzód, biorąc pod uwagę konkurencję ze strony zagranicznych firm fast-fashion... a także rosnące koszty i wyzwania gospodarcze wpływające na naszych głównych klientów – powiedział Brad Sell, dyrektor finansowy Forever 21.
Zmiana nawyków klientów i konkurencja z Azji
Forever 21 przez lata było uwielbiane przez młode kobiety na całym świecie, ale ostatnia dekada to czas ogromnych zmian w handlu detalicznym. Klienci coraz częściej wybierają zakupy online zamiast wizyt w galeriach handlowych, a konkurencja ze strony marek Shein, Boohoo czy Zara zaczęła wyraźnie wpływać na sprzedaż.
– Forever 21 to marka, która bazowała na niskich cenach i szybkim cyklu produkcyjnym. W dobie e-commerce takie firmy jak Shein czy Temu oferują jeszcze tańsze ubrania i dostawę do domu, co sprawia, że tradycyjne sieciówki tracą klientów – zauważa analityk branży mody, Jane Collins.
Ponadto, koszty operacyjne w Stanach Zjednoczonych znacząco wzrosły – zarówno czynsze, jak i wynagrodzenia dla pracowników. To sprawiło, że utrzymanie tak rozległej sieci sklepów stało się dla Forever 21 coraz trudniejsze.
Co dalej z marką? Likwidacja czy ratunek?
Firma poinformowała, że jej sklepy w USA rozpoczną wyprzedaże likwidacyjne, a część lub całość aktywów zostanie sprzedana w ramach postępowania nadzorowanego przez sąd. Jeśli znajdzie się inwestor, który przejmie markę, być może uda się uniknąć całkowitego zamknięcia.
Wniosek o ochronę przed upadłością na podstawie rozdziału 11 amerykańskiego kodeksu upadłościowego oznacza, że Forever 21 może odroczyć swoje zobowiązania wobec wierzycieli, zyskać czas na restrukturyzację i sprzedaż części swojego biznesu.
Warto zaznaczyć, że zagraniczne sklepy Forever 21 działające na licencji innych firm nie zostaną objęte ochroną upadłościową. W praktyce oznacza to, że marka może dalej funkcjonować w innych krajach, nawet jeśli wycofa się całkowicie z rynku amerykańskiego.
Historia wzlotu i upadku – od kultowej marki do bankructwa
Forever 21 zostało założone w Los Angeles w 1984 roku przez południowokoreańskich imigrantów. Marka szybko zdobyła popularność dzięki tanim i modnym ubraniom, stając się jednym z kluczowych graczy na rynku fast fashion. W swoich najlepszych latach konkurowała z gigantami takimi jak Zara, H&M czy Topshop.
W 2016 roku firma miała aż 800 sklepów na całym świecie, z czego 500 znajdowało się w USA. Jednak ekspansja na rynki zagraniczne, problemy z dostosowaniem się do zmieniających się trendów oraz błędne decyzje biznesowe sprawiły, że marka zaczęła borykać się z ogromnymi długami.
Czy Forever 21 powtórzy los innych sieciówek?
Problemy Forever 21 to część większego trendu, który dotknął wiele marek odzieżowych. W ostatnich latach bankructwo ogłosiły takie firmy jak Topshop, Debenhams, Sears czy Payless. Powodem jest rosnąca konkurencja ze strony e-commerce, zmieniające się nawyki konsumentów i coraz większy nacisk na zrównoważoną modę.
Czy Forever 21 uda się jeszcze raz odbudować markę i dostosować do współczesnych realiów? A może będzie to kolejna sieciówka, która nie poradziła sobie z nowymi wyzwaniami? Czas pokaże, ale jedno jest pewne – era tradycyjnego fast fashion stoi pod ogromnym znakiem zapytania.ość po raz drugi – co poszło nie tak?
To nie pierwszy raz, kiedy Forever 21 ogłasza bankructwo. Już w 2019 roku firma zmagała się z ogromnymi problemami finansowymi i złożyła wniosek o ochronę przed wierzycielami. Wówczas marka została przejęta przez grupę inwestorów w ramach joint venture, co miało zapewnić jej nowy początek. Jednak strategia ratunkowa nie przyniosła oczekiwanych efektów.
– Nie udało nam się znaleźć zrównoważonej drogi naprzód, biorąc pod uwagę konkurencję ze strony zagranicznych firm fast-fashion... a także rosnące koszty i wyzwania gospodarcze wpływające na naszych głównych klientów – powiedział Brad Sell, dyrektor finansowy Forever 21.
Zmiana nawyków klientów i konkurencja z Azji
Forever 21 przez lata było uwielbiane przez młode kobiety na całym świecie, ale ostatnia dekada to czas ogromnych zmian w handlu detalicznym. Klienci coraz częściej wybierają zakupy online zamiast wizyt w galeriach handlowych, a konkurencja ze strony marek Shein, Boohoo czy Zara zaczęła wyraźnie wpływać na sprzedaż.
– Forever 21 to marka, która bazowała na niskich cenach i szybkim cyklu produkcyjnym. W dobie e-commerce takie firmy jak Shein czy Temu oferują jeszcze tańsze ubrania i dostawę do domu, co sprawia, że tradycyjne sieciówki tracą klientów – zauważa analityk branży mody, Jane Collins.
Ponadto, koszty operacyjne w Stanach Zjednoczonych znacząco wzrosły – zarówno czynsze, jak i wynagrodzenia dla pracowników. To sprawiło, że utrzymanie tak rozległej sieci sklepów stało się dla Forever 21 coraz trudniejsze.
Co dalej z marką? Likwidacja czy ratunek?
Firma poinformowała, że jej sklepy w USA rozpoczną wyprzedaże likwidacyjne, a część lub całość aktywów zostanie sprzedana w ramach postępowania nadzorowanego przez sąd. Jeśli znajdzie się inwestor, który przejmie markę, być może uda się uniknąć całkowitego zamknięcia.
Wniosek o ochronę przed upadłością na podstawie rozdziału 11 amerykańskiego kodeksu upadłościowego oznacza, że Forever 21 może odroczyć swoje zobowiązania wobec wierzycieli, zyskać czas na restrukturyzację i sprzedaż części swojego biznesu.
Warto zaznaczyć, że zagraniczne sklepy Forever 21 działające na licencji innych firm nie zostaną objęte ochroną upadłościową. W praktyce oznacza to, że marka może dalej funkcjonować w innych krajach, nawet jeśli wycofa się całkowicie z rynku amerykańskiego.
Historia wzlotu i upadku – od kultowej marki do bankructwa
Forever 21 zostało założone w Los Angeles w 1984 roku przez południowokoreańskich imigrantów. Marka szybko zdobyła popularność dzięki tanim i modnym ubraniom, stając się jednym z kluczowych graczy na rynku fast fashion. W swoich najlepszych latach konkurowała z gigantami takimi jak Zara, H&M czy Topshop.
W 2016 roku firma miała aż 800 sklepów na całym świecie, z czego 500 znajdowało się w USA. Jednak ekspansja na rynki zagraniczne, problemy z dostosowaniem się do zmieniających się trendów oraz błędne decyzje biznesowe sprawiły, że marka zaczęła borykać się z ogromnymi długami.
Czy Forever 21 powtórzy los innych sieciówek?
Problemy Forever 21 to część większego trendu, który dotknął wiele marek odzieżowych. W ostatnich latach bankructwo ogłosiły takie firmy jak Topshop, Debenhams, Sears czy Payless. Powodem jest rosnąca konkurencja ze strony e-commerce, zmieniające się nawyki konsumentów i coraz większy nacisk na zrównoważoną modę.
Czy Forever 21 uda się jeszcze raz odbudować markę i dostosować do współczesnych realiów? A może będzie to kolejna sieciówka, która nie poradziła sobie z nowymi wyzwaniami? Czas pokaże, ale jedno jest pewne – era tradycyjnego fast fashion stoi pod ogromnym znakiem zapytania.
