Facebook i Instagram wprowadzają subskrypcje bez reklam w Europie
W odpowiedzi na rosnące oczekiwania konsumentów i wymogi regulacyjne, Facebook i Instagram, należące do firmy Meta, uruchomiły nową opcję subskrypcji w większości krajów Europy.
Usługa, która ma na celu eliminację reklam z platformy, będzie dostępna dla użytkowników za miesięczną opłatą wynoszącą 9,99 euro.
Niemniej jednak, nowa oferta nie obejmie Wielkiej Brytanii. Decyzja o wprowadzeniu subskrypcji bez reklam pojawia się po tym, jak w styczniu br. Meta została ukarana kwotą 390 milionów euro za naruszenie unijnych przepisów dotyczących danych osobowych w reklamach. Europejski organ regulacyjny wyraźnie zaznaczył, że konsumenci nie powinni być zmuszani do akceptacji sposobu, w jaki ich dane są wykorzystywane, co do tej pory było praktykowane przez platformy Meta.
Począwszy od listopada, subskrypcja będzie dostępna wyłącznie dla osób zamieszkałych w Unii Europejskiej, Europejskim Obszarze Gospodarczym oraz Szwajcarii. Opcja ta będzie dostępna na początku tylko dla osób pełnoletnich, z zastrzeżeniem dalszych rozważań na temat sposobu wyświetlania reklam młodszym użytkownikom, zgodnie z przepisami UE.
Meta podkreśla, że celem nowej subskrypcji nie jest generowanie zysków, ale raczej dostosowanie się do wymogów unijnych organów regulacyjnych i zapewnienie użytkownikom wyboru. Firma wciąż wierzy w model internetu wspieranego przez reklamy, zapewniający dostęp do spersonalizowanych produktów i usług dla osób o różnym statusie ekonomicznym.
Użytkownicy platform będą mieli możliwość wyboru między kontynuacją bezpłatnego korzystania z usługi z zachowaniem danych i reklam, a płatną subskrypcją eliminującą reklamy. Jednakże, warto zauważyć, że subskrypcja będzie kosztować dodatkowe 3 euro miesięcznie, jeśli zostanie opłacona poprzez systemy iOS lub Android, z powodu dodatkowych opłat pobieranych przez te platformy. Istnieje możliwość uniknięcia tych dodatkowych kosztów poprzez płatność bezpośrednio za pośrednictwem serwisów Facebook i Instagram, zamiast aplikacji mobilnych.
Od marca 2024 roku użytkownicy będą musieli płacić więcej za każde dodatkowe konto, jakie posiadają na platformach, na przykład posiadając zarówno konto firmowe, jak i osobiste.
Ta zmiana w modelu biznesowym Meta następuje po wprowadzeniu przez X Elona Muska, dawniej Twitter, usługi Premium+ bez reklam oraz po eksperymentach TikToka z własną subskrypcją usuwającą reklamy. Pozostaje pytanie, czy europejscy użytkownicy przyjmą nową ofertę Meta z entuzjazmem, czy też będą woleli pozostać przy tradycyjnych, reklamowanych wersjach platform.
